Eng erfollegräich Werbekampagne verdeelt Informatiounen iwwer Produkter a Servicer, zitt Clienten a generéiert Verkafs. Fir de Konsument ze bewältegen, musst Dir d'rechte Reklamm auswielen. Typ vun moderner Reklamm sinn opfälleg an hirer Diversitéit.
Eng adequat Variante vu Reklammen fir Geschäft geschitt direkt vun hiren Zielpublikum. Déi gewielte Zort vun Reklamme soll effektiv en spezifeschen Segment vun de Konsumenten abdeelen. Zum Beispill, en Geschäftsbeamte weess datt säi potenzielle Client en spezifesche Magazin liest, et ass logesch fir eng Publikatioun iwwer säi Produkt oder Service ze publizéieren.
Typen vun Reklamme an hir Charakteristiken
Klassifikatioun vun Typen vun Reklammen ass an zwou Zorte ginn:
- Zweck benotzt ginn;
- duerch d'Art a Weis Informatioun duerchsichtegt.
Déi éischt Zort zielt all Reklamm fir Är Meenung an, ofhängeg vun deem Zweck wat et verfolgt. Gitt déi folgend Optioune:
- Informativ (se erkläert d'Publikum iwwert dat Produkt oder Service an der Etappe vun der Introduktioun an de Maart);
- Iwwerleeën (en encouragéiert eng Persoun fir eng Entscheedung fir e bestëmmte Produit oder Service ze maachen, ass wichteg fir d'Bildung vu selektiven Demande);
- Erënnerungen un (Erënnerung un e Service oder Produit, Verkafs-Punkten, Properties, etc.) ass wichteg bei der Säckerstëtzung);
- Verstäerkung (ënnerstëtzt d'Sensibilitéit, encouragéiert d'Wiel vum Konsument, ass och wichteg bei der Sessiounsstat);
- Bild (schwätzt vu Soliditéit, Zouverlässegkeet an Stabilitéit vun der Firma, et ass wichteg op all Etappen).
Déi zweet Manéier ze klassifizéieren ass verbonne mat Informatiounsübertragungskanälen. All Reklamm kann opgedeelt ginn op zwou Zorte:
- Medien;
- Nimm.
Affichë sinn
Medien ass Medien. Fir ze verstoen wat fir eng Reklammen vun dësem Typ et sinn, ass et néideg, d'Fro op "wat Medien existéieren?". Typen vun Reklammen duerch en Medienunternehmen ënnerscheeden sech an de Käschten, Zielpublikum, wéi d'Informatioun geliwwert gëtt an den gewünschte Effekt.
Televisioun
Televisioun huet eng grouss Régioun, an d'TV Reklammen sinn ideal, wann hiren Zweck Informatioun iwwer e Produit oder Service fir enorm Publikum vermittelt. Televisioun Publizitéit huet e puer Virdeeler iwwer aner Typen vu Reklammen - et ass e Video, Sound, Bewegung an Faarf. Et ass besonnesch nëtzlech, wann et néideg ass, d'Wueren am Fall ze weisen.
Reklamatioun am Fernseh gëtt als ee vun den effektivsten Formater fir de Massenmarkt. Dëst beweist de grousse Präis vun der kommerzieller Ästhet. An Amerika, während de jährlecht Fussballmeeschterschaft, bekannt als déi bedeitendsten an deiersten Reklammereigniss an der Welt, sinn d'Käschte vun enger drëtte-zweeter Clip während enger Paus an Emissiounslëscht 3,5 Milliounen Dollar erreecht.
Kommerziellen airtime gëtt an A vun 20, 40, 60 Sekonnen verkaaft an d'Käschte hänkt vun e puer Faktoren:
- Häufegkeet vum Äusbild;
- Fernsehprogramm;
- regional oder federnaldeschen Diffusioun;
- Zuel vun iwwerdeckter Kanal.
Radio reklaméiert
Funktioune vun der Radiouechéierung sinn datt de Sound seng Grenzen huet. Hörer kënne et schwéier ze erënnere wat se héieren hunn, an dann ass den Afloss vun der Radiofreedung verluer. Déi beschte Wee fir dat ze iwwerwannen ass duerch regelméisseg Recetten vun Reklammen, déi d'Käschte erhéijen. Wann et keng Méiglechkeet wäert investéieren an voll ass, dann ass et besser net fir Geld op dës Art Advertising ze benotzen, well Dir kënnt feststellen datt et keng staark Resultater gëtt.
Reklammen an der Press
Informéiert potentiell Client'en duerch Periodiken ass e traditionell Werbemaart. Déi Haapttype vun der Publizitéit an der Press:
- Reklamm am Magazin . Et hëlleft Iech schnell an den Zilmarken erreechen. Magazine bieden en ganz selektiv Publikum, wat fir eng Reklamm interesséiert, eng mat der Thematik vum Magazin. Liestunge (potentielle Clienten) spezialiséiert Zäitschrëften Zäitschrëften, Reegelen der Méiglechkeet, d'Opmierksamkeet ëmmer erëm ze gewannen.
- Reklamm an der Zeitung . Méi zougänglech wéi an der Zäitschrëft, a fördert d'Produkt oder den Service zu enger breeder Palette vu Lieser. D'Divisioun vun der Zeitung zu Rubrics hëlleft fir d'Zielpublikum ze erreechen. D'Zeitung gëllt als zouverlässeg Werbemittel, och wann et net esou hell ass wéi am Magazin, gëtt e visuellen Aspekt uginn.
Reklamme am Internet
D'Virdeeler vun der Online-Reklamm ass datt et hëlleft eng global Publikum mat engem relativ klengen Präis ze erreechen. An der moderner Gesellschaft analyséiert et bal all Mënsch, ier Dir kaaft, den globalen Netz un d'Recherche vu Kritiken a Beschreibungen erforscht. Beispiller fir Online Reklammen:
- Kontextuell Annoncen, déi op Suchmaschengräier Säite kucken;
- Reklamm Banneren;
- Text Reklammen;
- Reklamm an engem soziale Netzwierk;
- Reklamm fir Netzer
- E-Mail Marketing, Spam E-Mail.
Transit Reklammen
Transit Reklammen op Reklamm op oder am Transport. Et ass eng vun den effektiven Formater fir d'Zielziel ze erreechen. Et gi ëffentlech Transport an all Stad. Méiglechkeeten vun der Transit Reklammen sinn dat:
- hell an attraktiv sinn;
- verständlech, séier erkannt, mee maximal informativ;
- Obsesséiert, kommen oft an d'Auge vun engem potenzielle Client.
Non-media reklaméiert
Fir Geschäftsméiglechkeeten muss ëmmer nach nei Zorte vu Reklamm ze sichen fir hir potenziell Client ze beruffen. Héich Konkurrenz an Redundanz vun Informatioun iwwerall komplizéiert de Prozess vun direkt Approche zur Zielpublikum. Et gi Alternativ, heiansdo aggressiv, Form vu Aussoen iwwert sech am Maart.
Direct Advertising
Direkt zousätzlech Reklamatiounen zu Reklammebraidereien hunn viru kuerzem. D'sougenannte direkten Marketing vum XXI Jorhonnert. Et ëmfaasst:
- direkten Mailing;
- direkt Mailing per E-Mail;
- SMS verschéckt;
- Telemarketing, dat heescht d'Promotioun vu Wueren a Servicer am Telefon.
Zum Beispill wöchentlech oder monatlech Newsletteren op e-Mail de Markennumm ophalen. Telemarketing, als Wee fir d'Clienten a Pollutioun ze kréien an déi nei Produkter ze bréngen, hält eng permanent Kommunikatioun am Client. Direct Marketing ass populär ginn, well et Iech erméiglecht, einfach d'Reaktiounskäschte vu Clienten ze verfolgen an hëlleft Werbetechern d'Effizienz vun de finanzielle Investitiounen.
D'Effizienz vun der Printreklame ass net néideg an ze weisen. Am modernen Alter vun digitale Technologien schwätzt d'Wirtschaft nach ëmmer an der Periodikum a gesäit souguer nei Formen vun der Printreklamatioun. Typ vun der polygraphescher Reklamm sinn verschidden, si sinn:
- Broschüren;
- Fluchziedelen;
- Fluchziedelen;
- Ausgab;
- Annoncën.
D'Methoden fir d'Liwwerung vun dësen Werbeprodukter sinn och ënnerschiddlech:
- Promoteuren op der Strooss, an Akafszentren;
- direkt Liwwerung an d'Mailbox oder op d'Dier;
- Reklamme bei Busanhängen an Elevatoren;
- Stänn an de Geschäfter.
Reklamme fir Punkte vum Verkaaf
Reklamme am Geschäft ass eng agressiv Form vun Interaktioun mat dem Keefer, et iwwerhëlt den Konsument am Moment vun der Wiel, beaflosst seng Entscheedung. Reklamme bei de Verkafsstellen ass eng Reklamm déi an engem Geschäftsgeschäft oder Service Liwwerpunkt plazéiert ass. Wéi eng Typen vu Reklammen sinn an de Punkte vum Verkaaf:
- Plazen an prominente Plazen op der Aeebele vu Sëtzplazen a bei der Kasse;
- Banneren, Schëlder am Entrée an Ausfahrt;
- Video Reklammen op Affichage;
- Reklamm op Carts;
- Promotioun, Produkterentest;
- Annoncë vun Aktien.
Souvenir Reklammen
Souvenir Produkter sinn e relativ relativ neie Wee fir den Zielkonto ze kontaktéieren. Wéi eng Zort vun Reklamm sinn an dëser Rubrik? Déi meeschte Spiller, well am Souvenir kënnt Dir bal alles maachen: e Becher, e Këssen. Dir musst just d' Mark Logo applizéieren, de Produit aus Marken a Fuerderen aus a maacht et op e potenzielle Client.
"Souvenir" huet staark Argumenter fir se ze soen "jo": "
- D'Saach, op wéi eng Informatioun op d'Firma gesat gëtt, ass gutt, et gëtt fir eng laang Zäit benotzt - d'Kontakt mat Reklamminformatioun ass laang.
- Souvenir Produkter falen am Verglach zu Verwandten, Frënn vun hirem Besëtzer, a schaffen hinnen.
- Wann Dir déi zwee Plusperspektiven berücksichtegt, Souvenirwerbebetribung ass budgetär a Kontakt mat zukënftege Clienter ass laang an e puer.
Promotiounsdag
Zu dësem Moment ass de Verkaf u schwéier Aufgab. Starr Konkurrenz, d'Sättiung vum Maart mat austausche Produkter, e richtege Konsument ass eppes, deen de modernen Geschäftsgewiicht mat sech bréngt. Reklammverlaf - dat ass eng aner Form vu Reklamm, déi aktiv a gär vun e puer kleng Entrepreneuren an grouss Konzeren ugeet. Promotiounsfäegkeeten:
- Promoaktiounen;
- Verkaaf;
- Ausstellungen;
- Akkulatioun vu Boni a Reduktiounen;
- Trëller vu Präisser;
Promotiounsvirstellungen riicht ugebueden:
- Informéiert vu Clienten iwwer e Produit. Wéi konsultéiert de Konsument decidéiert, wann hien net d'Existenz vum Produkt kennt? Keen Wee. Dofir sinn promotional Aktivitéiten wichteg fir eng effektiv Promotiounskampagne.
- Erënnerung iwwer d'Produkt a Ermëttele fir déi Made Choix.
- Persuasion vu potenzielle Clienten fir eng Entscheedung fir eng spezifesch Produkt oder Service ze maachen.
Et ass wichteg ze verstoen datt eng erfollegräich Werbekampagne déi richteg Kombinatioun vun verschiddene Reklammertypen ass, ass eng koordinéiert Serie vu Promotiounen. Kompetenznumm Promotioun ass net méiglech:
- kloer Kader vun Ziler;
- Budgetdefinitioun a Planung;
- Wëssen iwwer de Maart;
- Bestëmmung vun den Terme an de Stadien vun der Promotioun;
- déi korrekt Kombinatioun vun Typen vu Reklammen.