D'Unerkennung vun enger Marke interesséiert sech fir eng Persoun, déi décidéiert huet fir e Betrib vu sengem eegenen ze starten. Den éischte Schrëtt fir Profit ass einfach d'Klärung vum Konzept, Symboler an aner Funktiounen vum zukünftegen Geschäft. Hutt nach geléiert wéi eng Mark ass, en Entrepreneur kritt e besseren Chance fir säi Geschäft rentabel ze sinn op Käschte vun der Unerkennbarkeet a Kompetitivitéit.
Brand - wat ass et?
Dëse Begrëff ass e Produkt oder Service deen aus enger offiziell legaler juristescher Entitéit produzéiert gëtt. Eng ënnerschiddlech Funktioun ass d'Unerkennung vun der Mark an d'Fähigkeit ze verkafen, ze vergréisseren oder aner Ännerungen ze maachen. Fir ze verstoen wat de Wuert Marke bedeit ass, ass et wichteg ze wëssen, datt seng Marke an de Produit streng duerch d'Gesetzer vun all Land geschützt sinn.
Wat ass eng Spezialexemerkung?
D'Konzept vu Luxusgidder ass wesentlech ënnerscheede vun der Mass. Deen Konzept fokusséiert op Biller an der Vergaangenheet vum Konsument, ass verbonne mat engem luxuriéisen Asteroid, deen vill vläicht ze imitéiere wëllen. Reklammen Luxaresch Kleeder oder Parfümerie implantéiert d'Iddi vun engem Choix dee jidfereen drun ass, e bëssen Zomm ze kaafen an ze benotzen. D'Laksheri Marke benotzen net ëmmer rar Selektiounskomponenten an der Produktioun vu Wueren: si villfälteg Léift fir grouss Nimm aus. Cosmetesch Marken offen ausdrécklech datt 70% vum Wäert vu Produkter duerch exklusiv Verpakunge gemaach ginn.
Wat heescht d'Mark Replica?
Dir kënnt iwwer d'beweegte Popularitéit vum Produit schwätzen, wann et esou erkennbar ass datt Drëtter Unternehmer Traum dovun. De Weltmeeschter a Fälschung fir Marken , Handyen, Kosmetik, Accessoiren a Parfumen ass China. Kopien vu berühmte Marken ginn an dësem Land duerch Handwierkmethod entwéckelt an d'Präisserhéiung fir Fälschungen ass hänkt vu senger Qualitéit. D'Chinesesch erliewen eng Moduheet Neiheet an enger eenzeger Kopie an en Replicae maachen mat méi bëllege Materialien a Veraarbechtungsmethoden.
Bekämpfung vu Feele gëtt duerch d'Originator selwer gemaach, wéi och vum Gesetzgeber. Wann Zollfräiheet eng grouss Partie Fälschungen um Grenz fënnt, ginn d'Wueren an direkt Zerstéierung. Chanel-Level Corporatiounen, Gucci an Valentino weisen datt eng sougenannte Mark e originale Wee ass. All Client vun Marken Boutiquen, Verkaf Consultanten ginn informéiert, datt hien zu gefälschten Kleeder an engem gefälschten Accessoir gefouert gouf. Am Chanel Buttek, zum Beispill, beschloss de Gaascht ze retten an och d'Sëlwer als Sanktioun ze bezuelen fir d'Léift vu prekäre Exemplairen.
Wat ass Branding?
No der Aschreiwung vun enger juristescher Eenheet gëtt d'Zäit vun der aktiver Promotioun komm. De kommerziell geprägte Numm ass kleng: et erfuerdert Bekannten mat den Wuerenauste vun der maximaler Zuel vu potentiellen Käschten vun der Mark. Jiddfer vun hinnen verbënnt d'Associatioun aus dem Logo, dem Konzept an dem geplangten Akaf mat dem Slogan an Design gesi gesi. Perséinleche Branding gëtt gemaach vun engem Reklammspezialist fir e erkennbaren Produit ze bauen an e gudde Ruff ze bauen.
Wat heescht Rebranding?
Et ass schwéier fir Ufänger ëm déi erfollegräichst strategesch Planung , de Markennumm an d'Lëscht vun Produkter aus dem éischte Moment. Eng Beruffserfahrung mat der Erfahrung muss mat der Tatsaach konfrontéiert sinn, datt de Konkurrent méi interessant Produkter huet oder de Konzept vu senger Firma hoffnungslos gestalt war. Rebranding implizéiert eng komplett oder deelweis Ännerung vun der Produktpositioun, visuellem Ofdreiwen (Logo, Verpakkung), Slogan, etc. Rebranding Ziler an béide Fäll sinn déi selwecht:
- Repositionéierung vu Wueren;
- Wéi ännert d'Marque.
- Aféierung vun neie Produkter oder Servicer.
Wat ass e Markenbuch?
Am Modelléierungsgeschäft gëtt et normalerweis e Portfolio fir d'Presentatioun vu Meedercher ze benotzen, déi an de Produktvisiounen deelhëllt. Vertrieder vum Designer kënnen et a Foto, eng Lëscht vun erfollegräicht Kampagnen, de Käschte vum Service fannen. Fir d'Fro ze beäntweren, wat am Markenbuch abegraff ass, ass et verlaangt eng Analogie vum Portfolio ze zéien. Dëst Konzept implizéiert:
- eng Rei vun offiziellen Dokumenter;
- De Konzept vun der Mark;
- d'Zilsetzung vun hirer Schafung;
- Käschten an Uerdnung vu Reklammen;
- Beschreiwung vun der Zilgrupp vum Produkt.
Wann Dir e klenge Betriber kuckt, hunn se net all sou e Markenportfolio. Unwillingness fir Payeur fir seng Entféierung ze verginn de Verkaf vu Wueren an d'Verfollegung vun Ziler. Zum Beispill, wann Dir eng Websäit fir en Programméierer referenzéiert, kann de Manager net voll kënnen ze vermëttelen wat d'Mark representéiert an déi Websäit déi se brauchen. Firmen déi Verkaafsartikelen wéi Reklamm maachen, e Portefeuille mat enger Selektioun vun Aarbechten spueren Zäit fir d'Clienten mat de Begrëffer a Präis ze bekëmmeren.
Typen vu Marken
D'Marken kënnen duerch déi verkaafte Produkter ënnerscheet ginn, de Präissegment an d'Entwécklungspolitik déi verfolgt gëtt. Déi existent Divisioun gouf vun westlechen a amerikanesche Verkaf vun Ufank un 20-30 Joer erfonnt. Klassifikatioun vun Marken ënnerscheet all existent Korporatioune fir Typen wéi:
- Familljen - Produktioun vun ähnleche Kategorien - zum Beispill Parfumen a Kosmetik.
- " White" - Déi Wueren déi duerch d'Mark produzéiert gi sinn ausschliisslech an engem Netz vun Geschäfter verkaaft ginn.
- "Combat" - Marken vun dësem Typ verbréngen e Minimum vu Fongen fir PR am maximalen Verkaf vu Wueren.
- Umbrella - Markenerkennung erméiglecht Iech déi selwescht Produkt ënner aneren Namens ze verkafen.
- Gemeinsam - d'Unioun vu zwee bekannte Fabrikanten fir ee Produit ze kreéieren.
- Erweiderung - an der Charta vun esou enger Mark ass de Wonsch, regelméisseg d'Zuel vun Branchen an de Volume vum Output ze erhéigen.
Wéi Dir Är eege Marque?
D'Mark aus der Null ze promotéieren ass net eng einfach Aufgab, heiansdo kënnen déi meeschte qualifizéiert Fachpersonal an hirem Gebitt net ka mathalen. All Geschäft erfëllt d'Grënner voll Vollektivatioun: Fir hir erfollegräich Implementatioun muss vill méi moralesch Effort maachen wéi fir normal Arbechtsaarbechten. D'Entwécklung vun der Mark beginnt mat der Studie vun de Basics vun der Spezifikatioun vu Produktioun, Marketing, Organisatioun vun der Aarbechtsregelung an der Arbechtsgesetzgebung. Et ass onerhënnlech an onbedéngt, awer refuséiert et garantéiert de Versoen vum Plang.
Wéi kommen ech mam Markennumm?
Dir kënnt potentielle Konkurrenten iwwerpréiwen, andeems Dir léiert wéi verschidde Virdeeler géint hiren Hannergrond ze differenzéieren. Fir dëst am meeschte mat der Hëllef ze maache fir d'Opmierksamkeet vun enger korrekter Benotzung ze gewinnen. Naming ass d'Konscht, mat engem Markennumm virzestellen, deen den héije modernen a schlechten Konsument attraktéiert. Vill soziologesch Studien hunn bewisen datt eng Moyenne gläichzäiteg an der Erënnerung net méi wéi 15 Marken an all Kategorie vu Produkter aginn. Et stellt sech eraus, efficace Nimm ass de eenzegen Wee fir eng Mark vu Käfer erënnert.
Am modernen Maart sinn et e puer Weeër fir en Numm fir eegent ze maachen, deen all seng eegen Virdeeler an Nodeeler huet. Déi populärst vun hinnen sinn:
- Neymgenerator (speziell Programmer an Site Analyseren, déi de Benotzer braucht fir e puer initial Donnéeën ze erfëllen: wat ass déi nei Marque de Verkaf, wat ass den Numm vun hire Grënner an deem d'Stad opgetaucht sinn);
- Eng professionell Approche (déi Servicer vun Maartexperten kënne séier mat engem Numm fir d'Mark kommen, ginn op Internetbussen ubelaangt.) En Entrepreneur kann en Optrag a sengem Optrag op säin Auteur setzen);
- En Akronym (kleng Geschäft hält oft Markenennung op Basis vun den initial Bréiwer vun den Nimm oder de Familjen vun de Grënner, hirem Wunnsëtz oder der zukunftsweiser Sortiment vun der Mark).
Wéi kann ech eng Mark?
D'Gesetzgebung ënnert der Ofkierzung versteet sech als d'Registrierung vun der Dokumentatioun fir e Mark (Marken). Aschreiwung schreift schrëftlech Beweis fir d'Eindeutegkeet vum Numm vun der Firma an hirem Beräich. D'Schafung vun enger Mark beginnt mat der Virbereedung vun enger Applikatioun an der staatlecher Patentorganisatioun, duerno kënnt de Kierper e iwwerpréifen an d'Untersuchung vun der zukünfteg Marque. Wann et eng Firma mat engem ähnlechen oder ähnlechen Numm ass, gëtt de Geschäftsmann proposéiert Korrekturen am Numm vun der Mark ze maachen.
Promotioun vun der Mark
Wann d'Firma scho registréiert, fänkt d'Period vun senger Promotioun un, fir aus dem Verkaaf an der Expansioun vun de Versorgung oder der Zuel vun Représentatiounen ze profitéieren. De Promillatiouns Algorithmus besteet aus verschiddenen Schrëtt:
- D'Wiel vun enger Art "Visitenkarte", déi d'Mark Identitéit vun der Mark bestëmmen (dëst kann et ongewéinlech Verpackung, Iwwerraschungen fir all Kaaf oder Ofsécherungskarte fir trei Clienten).
- Moderne Markéierungsplazéierung (Start vun enger Websäit oder engem Blog mat enger Adress ähnlech dem Numm vum Betrib).
- Promotioun duerch Sozial Medien (Viraussetzung fir Wueren fir Test Blogger).
Legendäre Marken
D'Tatsaach, datt et vill Marken an der Welt ass, déi schon etabléiert Basis vun de regelméissegen Clienten a breet Popularitéit, iwwerrascht net jiddereen. Fir e puer Marken huet de Wee zum Succès decidéiert, anerer hunn e puer Méint oder souguer Deeg. Jährlech beaflosse finanziell an entertinéiert Editiounen maachen Bewäertungen, dorënner déi bekanntesten Marken.
Jiddereen deen d'Léier vun dëse Leader studéiert, kanns eng nei Virentscheedung maachen. Während den läschten Joeren hunn Marken, déi d'éischt Zeilen hunn, verännert Plazen mateneen, selten aus der Bewäertung. Déi gréisste Marken aus de fënnef Top fënnt traditionell an dëser Lëscht vu Wueren a Servicer:
- Apple (produzéiert Laptops, Tafelen, Musekspiller an Smartphones mat sengem eegene Betriebssystem).
- Google (Internationale Internet Suchmaschinn).
- Microsoft (d'Entwécklung vun der Mark erlaabt eng onheemlech populär Set vu Microsoft Apps)
- Coca-Cola (verkohlte Softdrinks).
- Facebook (den éischten sozialen Netz vun der Welt, den Entwéckler vun deem Mark Mark Zuckerberg ).