Modern Konzerte ginn gezwongen, ënnert Bedingungen vu héijer Konkurrenz ze schaffen, eemolege Konzept vun der Mark an der Schafung vun enger eege Politik hëlleft fir ze iwwerliewe. D'Corporate Identitéit vun der Organisatioun ass ee vun deene Detailer déi eent e Wierk fir e positiv Bild a Schaffen vun Akommes erhéijen.
Wat ass d'Identitéit vun enger Entreprise?
Ënner de Marketing Begrëffer sinn et Konzepter fir déi d'Presentatioun net nëmmen PR Spezialist, awer all aner Mataarbechter vun der Firma hunn. De Gesamtakommes vun engem Geschäftsmann hängt vu hinnen, egal wat hien verdéngt. Corporate Identitéit ass d'Basis vun der Kommunikatiounspolitik vun der Firma. Et ass eng vun de wichtegste Mëttele vum Kampf fir d'Opmierksamkeet vum Keefer, dofir ass seng Definitioun eng Rei Aspekter:
- Eng wichteg Komponent vu Branding, mat enger eegestänneg Approche zum Design vu Geschäftspapieren, Reklammen a technescher Dokumentatioun.
- Eng Rei vu visuell definéiert Elementer vum corporate-style, déi all d'Informatioun vun der Firma vereenegen an eng eenzeg semantesch Plaz verbinden.
- D'Markenerkennung fir d'Motivatioun aus der Zilgrupp ze forméieren.
Wat ass an der Corporate Identitéit?
De Volume vun dësem Konzept weist eendeiteg datt d'Lëscht vun hiren Elementer extensiv ass. Dës Aufgab, wéi d'Koordinatioun vum Design, beinhalt d'Findung vun den Elementer, déi den Corporate-Stil vun der Firma erstallt sinn. Laut all Textbuch iwwer Branding heescht et:
- individuell Form vun der Organisatioun;
- Visittekaarten;
- Basis a verschidde Faarwen vun der Mark;
- Mark Schrëften a Dokumentatioun;
- Mark;
- Logo.
Firwat brauche mir fir eis Identitéit?
D'Ziler, fir déi et eng oder aner Marketingmethod ass, hir Funktioun genannt. Si weisen d'Bedeitung an d'Richtung vun der Aktivitéit, wéi och d'Relatioun tëscht den Elementer vun der Firma. Déi ënnerschiddlech Funktiounen vun der Firma gehéieren déi folgend Funktionen vum corporate-style:
- Differenzéierungsfunktioun . D'Allocatioun vun Wueren a Servicer aus enger Mass vun ähnlechen an hëlleft an der Orientéierung tëscht hinnen.
- Bildfunktioun . Formatioun a Promotioun vum séier erkennbaren a eenzegaartegen Image vun der Mark, déi hir Prestige a Ruff ze vergréisseren.
- Associativer Funktioun . Influenz vum Ënnerkonscht vum potenzielle Keefer mam Zil vun der Formation vun engem positiven Image vun der Produktioun.
- Garantiefunktioun . De Produzent, deen an der Reklamm engagéiert, erfëllt d'Verspriechen, datt de Konsument seng Wënsch entsprécht.
Typen vun enger Identitéit
Klassifikatioun vun Varietéit vum Branding gëtt duerch d'Zort vu Carrière gemaach. Et beinhalt all Weeër vun der Mark Marketing Kommunikatioun mam Konsument. Déi modern Trend vun der Identitéit vum Korrespondenz erméiglecht eis esou Tipseuren ze ënnerscheeden:
- d'Identitéit vum Entdecker an Dekoratiounselementer vun der Gesellschaft;
- Design Uniformen vun Employeren;
- Design vun Verpakete Elementer;
- elektronesche Betreiber vum corporate-style;
- gedréckte Reklammen a Bildeprodukter.
Wéi eng Iddie ze kreéieren?
Zënter der Entwécklung vum visuellen Image vun der Gesellschaft erfuerderte Verantwortung a maximal Verständnis vun de Wënsch vum Keefer, muss d'Entwécklung vun der Corporate Identitéit op d'Schëllere vu Professionnele falen. Zousätzlech fir Designers erfordert et Hëllef vun Marchéierunge, Psychologen, Polygraph Spezialisten a Kënschtler. Eng Spezialistequipe schafft e Bild vun der Firma an e puer Etappen:
- Logo Entwécklung . Dëst ass den zentrale Deel, wou aner Deeler vun der visueller Bild vum Unternehmen erstallt ginn. Schrëften a Faarwen déi fir de Logo benotzt ginn, ginn an Visitenkaarten, Zeechen an op der Websäit vum Gesellschaum verkierpert.
- E Marque designéieren . Et kann mëndlech, sound, bildlech, voluminös oder kombinéiert sinn.
- Entwécklung vu Bréiwer . Si betounen den Kuerstestil vun der offizieller Dokumentatioun, duerfir muss de Logo oder d'Emblème vun der Firma enthalen.
- Schaf vu Visitenkaarten . Si sinn personaliséiert, awer se erënneren Iech un wéi eng Firma de Mataarbechter gehéiert.
Aféierung vum corporate style
Fir d'Verantwortung ze markéieren ass d'Mark net vill verpasst ginn, Dir musst eng Rei Aktivitéiten maachen fir se ze realiséieren. Promotioun vun der Corporate Identitéit betrëfft net eng eenzeg, mee eng permanente Aarbecht fir eng eenzegaarteg Bild an den Ae vun der Audienz ze schafen, dat beinhalt:
- Erklärungsprobleemer mat den Employeren der Firma;
- grouss Aktie vun Transfere vun Stilementer fir Kleeder, Zeechen an Dokumentatioun vun der Firma;
- Präsentatiounen oder Ausstellungen;
- d'Schafung vun Souveniren.
Bicher iwwer de corporate-style
Léierbicher iwwer d'Entwécklung vum Bild gehéieren der Kategorie vun der Literatur am Design. Fir se kennen ze kennen ass lount aus Veröffentlichungen, déi op einfache Sprooche geschriwwe sinn an d'Grondlagen fir eng eenzel Werbemeldung vun der Firma z'entdecken. Firmaartistesch an der Reklamm hëlleft dem Liese vun esou Bicher wéi:
- "Grondlagen vun der Theorie vum Design" Inna Alexandrovna Rozenson. D'Buch steet fir Schüler a Mataarbechter vu Kapitalgesellschaften, déi sech kreativ Aarbecht inspiréieren an ze léieren, Entworfsentscheedungen ze maache.
- "Trademark: Schluecht mat Bedeitungen" Valery Borisovich Semenov. D'Lehrbuch offréiert d'Technologien fir d'Logoen ze designen an aner Ënnerscheederscheedung vu Produkter, déi fir verschidden Geschäftsfelder passen.
- "Firmenidentitéit. Schafft eng erfollegräich korporativ Identitéit a visuell Kommunikatioun am Geschäft. " Mark Rowden. Dëst Buch ass ee vun den autoritäre Guiden fir d'Virdeeler vun engem corporate-style iwwer Konkurrenten ze planen.
- "Mark Identitéit. E Guide fir Créatioun, Promotioun an Ënnerstëtzung vu starke Marken. " Alina Wheeler. Den Auteur mengt d'Methoden vum verbalen a visuellen Ausdrock vun der Mark zu de Realitéite vun der Performance vun der Firma.
- "Design: Geschicht an Theorie" Natalia Alekseevna Koveshnikova. D'Handbuch léiert Beispiller vum Design aus der Zäit vun der Ukënnegung vun der Antik Welt, sou datt d'Designers dat aktiv fir Inspiratioun benotzen.